14 DE FEVEREIRO: Chamado "Valentine's Day" (ou
Dia de São Valentim), a data celebra o que é conhecido no Brasil como Dia dos
Namorados. Desde 1948, o Brasil celebra essa data romântica em 12 de
junho. Ela coincide com a véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido como santo
casamenteiro, mas o motivo para isso tem pouco a ver com o significado
religioso - foi exclusivamente comercial.
A ideia de estabelecer uma
comemoração de "Dia dos Namorados" veio do publicitário João Doria,
pai do atual governador de São Paulo. Dono da agência Standart Propaganda, ele
foi contratado pela loja Exposição Clipper com o objetivo de melhorar o
resultado das vendas em junho, que sempre eram muito fracas.
Junho foi escolhido porque era justamente o mês de
desaquecimento das vendas. A escolha do dia 12 teve a ver com o fato de ser
véspera da celebração de Santo Antônio, que já era famoso no Brasil por ser o santo
casamenteiro. Unindo, então, o útil ao conveniente, Doria criou a
primeira propaganda que instituiria a data no país.
"Não é só com beijos que se prova o amor!", dizia
um slogan do primeiro Dia dos Namorados brasileiro. "Não se esqueçam: amor
com amor se paga", afirmava outro. A propaganda foi julgada a melhor do
ano pela Associação Paulista de Propaganda à época.
A data começou a "pegar" no Brasil no ano
seguinte, quando mais regiões começaram a aderir a ela - posteriormente, a
comemoração se tornou nacional.
São Valentim
A origem do Dia de São Valentim, celebrado nos Estados
Unidos e na Europa, é muito anterior ao Dia dos Namorados no Brasil. O chamado Valentine's Day começou a ser celebrado no século
5 - o primeiro dia oficial do santo foi declarado em 14 de fevereiro de 496
pelo papa Gelásio, em homenagem a um mártir que tinha esse nome.
Há algumas explicações para a história, mas a mais famosa é
a de que São Valentim era um padre de Roma que foi condenado à pena de morte no
século 3. Segundo esse relato, o imperador Claudio 2 baniu os
casamentos naquele século por acreditar que homens casados se tornavam soldados
piores - a ideia dele era de que solteiros, sem qualquer responsabilidade
familiar, poderiam render melhor no Exército.
Valetim, porém, defendeu que o casamento era parte do plano
de Deus e dava sentido ao mundo. Por isso, ele passou a quebrar a lei e
organizar cerimônias em segredo. Quando Claudius descobriu, ele foi preso e sentenciado à
morte no ano 270. Mas, durante o período em que ficou preso, o agora santo se
apaixonou pela filha de um carcereiro. No dia do cumprimento da sentença, ele
enviou uma carta de amor à moça assinando: "do seu Valentim" - o que
originou a prática moderna de enviar cartões para a pessoa amada no 14 de
fevereiro.
Mas foi apenas dois séculos depois que a data passou a ser
efetivamente comemorada, quando o papa Gelásio instituiu o Dia de São Valentim,
classificando-o como símbolo dos namorados. A comemoração foi criada como uma resposta a uma tradição
antiga que teria se originado em um festival romano de três dias chamado
Lupercalia. O evento, ocorrido no meio de fevereiro, celebrava a
fertilidade. Seu objetivo era marcar o início oficial da primavera.
Com
informações da BBC Brasil.
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